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第136章竞争对手(第1/2页)
“J，我明白你的意思，这张专辑的质量确实高到不可思议。”
凯瑟琳努力组织着语言，试图将这个彻底放飞自我的天才拉回商业的轨道，
“但是无主打策略……这对我们的宣发来说是一个巨大的挑战。”
“电台推广需要一首明确的歌曲去循环播放，我们的所有线下推广、广告投放，都需要一个核心的焦点。如果我们告诉他们，我们有十首主打歌，他们会觉得我们在开玩笑。”
“凯瑟琳，你说的都对。”林季出人意料地先是肯定了她，
凯瑟琳的表情微微松动了一下。
但她的直觉告诉她，后面一定有个“但是”。
果然。
“但是，”林季话锋一转，“时代变了。”
“现在是流媒体时代。听众的习惯已经从‘听专辑’变成了‘听歌单’。他们不再需要唱片公司告诉他们哪首歌是主打，哪首歌好听。他们有自己的判断力。”
“算法会把对的歌，推给对的人。《ShapeOfYOU》会出现在全球各大健身房和咖啡馆的歌单里，《BlindingLightS》会在深夜的跑车音响里轰鸣，《SOmeOneYOULOved》会在无数个失恋的夜晚被单曲循环。”
“我们不需要去定义它们，听众会自己去定义。”
林季看着会议室里那些渐渐陷入沉思的脸，继续说道：
“所以，我们的宣传策略也需要改变。我们不是在推广某一首歌，我们是在推广‘J.Lin’这个品牌，是在推广《ChapterOne》整张专辑。”
“当听众在电台听到《BlindingLightS》，他们会想去听听专辑里的其他歌。
当他们在短视频里刷到《WeDOn‘tTalkAnymOre》的片段，他们也会被引流到整张专辑。”
“每一首歌，都是一个入口。它们会像一张巨大的网，从不同的角度，把所有的潜在听众都网罗进来。”
“最终，他们都会汇聚到《ChapterOne》这张专辑里。”
这番话，让会议室里那些深受互联网思维影响的年轻员工，眼睛里瞬间冒出了光。
而那些习惯了传统打法的高管，则眉头紧锁，似乎在消化这套理论。
是啊，在流媒体时代听众的行为模式正在渐渐改变。
强行指定一首主打歌，有时候反而是一种低效的做法。
让市场自己去“赛马”，十首歌同时下场竞争，让数据和听众的真实反馈来决定谁跑出来……
这听起来疯狂。
但好像……确实是一条更聪明的路？
“好！”大卫再次拍板，一锤定音。
“就按这个方向来。专辑无主打发行，凯瑟琳你根据这个策略，重新梳理所有的推广方案和资源分配。”
凯瑟琳从业二十年，服务过无数天王天后，做过的爆款案例数不胜数，但她从来没听过如此离经叛道的发行理论。
让市场做选择？
这说得轻巧！市场是盲目的，是需要引导的！
不要预售，没有主打。
这两条，任何一条都足以让一个常规的项目直接宣告死亡。
她深吸一口气，强迫自己冷静下来。既然老板拍了板，艺人本人又铁了心，那她就不在方向上纠缠了。
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她的大脑开始飞速运转。
如果每一首歌都有可能成为爆款，那就意味着……
他们需要准备十套完全不同的宣传物料和推广方案？针对每一首歌的风格和受众，进行精准投放？
《ShapeOfYOU》可以打健身房、时尚店和派对场景；
《SOmeOneYOULOved》适合情感电台和深夜社交媒体；
《BlindingLightS》则完全可以直接空投给夜店DJ和短视频平台……
这么一想，似乎……也不是完全没有可操作性？
只是工作量，至少要翻五倍以上！
凯瑟琳感觉自己的太阳穴开始隐隐作痛。
她几乎可以预见，从今天开始一直到专辑发行，她整个部门恐怕每天都要睡在公司了。
她看了一眼林季，
那个始作俑者正一脸平静地靠在椅子上，仿佛刚才只是随口提了个“今天中午吃什么”级别的小建议。
这家伙，绝对是**。
凯瑟琳揉了揉眉心，把心里那句脏话默默咽下去，翻到了PPT的下一页。
“好吧，我明白了。”
“那么，我们来看一下七月份市场的竞争对手。虽然我们对《ChapterOne》有绝对的信心，但了解我们的对手，也是必做的功课。”
屏幕上，出现了几个歌手的照片和专辑封面。
“首先，是来自英国的艾德·希兰，他的第二张录音室专辑《X》，将在六月底发行。”
“先行单曲《Sing》由法瑞尔·威廉姆斯操刀制作，目前在各大榜单上的反响极佳。”
林季的目光在屏幕上那个抱着吉他的红发青年身上停留了片刻。
《X》这张专辑。
前世的格莱美年度专辑提名，里面那首《ThinkingOUtLOUd》更是拿下了年度歌曲。
毫无疑问，这是一张质量极高的优秀专辑。
凯瑟琳继续介绍。
“然后是拉娜·德雷，她的新专辑《UltraviOlenCe》，同样是在六月底发行。她独特的复古风格，让她在全世界拥有一大批死忠乐迷，这类粉丝的核心购买力极强，首周销量预计会很可观。”
屏幕上换成了“打雷姐”那张透着慵懒与颓废的脸。
复古胶片质感的色调，像一张六十年代被遗忘在抽屉里的旧照片。
“还有萨姆·史密斯，他的首张个人专辑《IntheLOnelyHOUr》也是在近期发行，凭借其独特的嗓音和深情的演唱，正在快速崛起……”
黄老板的《X》。
打雷姐的《UltraviOlenCe》。
骚姆的《IntheLOnelyHOUr》。
这几位都是当下乐坛势头最猛的实力派，任何一个拎出来，都是同期发片歌手的劲敌。
而现在，他们全都挤在了一起。
换做任何一个新人，面对这样的阵容，恐怕都会选择调整档期。
然而，林季看着屏幕上的这几位对手，内心毫无波澜。
对不起了各位。
虽然你们都很强，但你们遇到的是我。